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Plus tôt dans la journée, lors d’un segment sur « Squawk Box » de CNBC, les co-présentateurs Betty Quick, Andrew Ross Sorkin et Joe Kernen ont discuté d’un sujet intrigant : l’influence de la chanteuse américaine Taylor Swift sur les notes de recherche de Wall Street. La discussion a mis en évidence à quel point l’impact de Swift, souvent appelé « l’effet de halo Taylor Swift », se fait sentir même dans le domaine financier.
Taylor Swift est une auteure-compositrice-interprète américaine née le 13 décembre 1989, devenue célèbre avec le concours de ses compositions narratives, souvent inspirées de sa vie personnelle. Poursuivant initialement la musique country à Nashville, Tennessee, la carrière de Swift a décollé avec son premier album de 2006. Elle est connue pour des tubes comme « Love Story » et « You Belong with Me ». Au fil du temps, son style a évolué de la country à la pop, et plus récemment à l’indie folk et au rock alternatif avec des albums comme « Folklore » et « Evermore ».
Swift a reçu de nombreuses distinctions, dont plusieurs Grammy Awards, et est célébrée pour sa philanthropie, sa défense des droits des artistes et son soutien à l’autonomisation des femmes et aux droits LGBT. Son influence s’étend au-delà de la musique jusqu’à la mode, les questions sociopolitiques et la culture populaire. Avec une base de adeptes dévouée dénommée « Swifties », Taylor Swift est l’une des artistes les plus influentes et les plus réussies de sa génération.
Quick a commencé le rapport en déclarant que des entreprises de Wall Street telles que BTIG, Goldman Sachs et Jefferies ont récemment utilisé les noms de chansons de la superstar de la pop Taylor Swift pour les titres de certaines de leurs notes de recherche.
CNBC citait un article de Fortune intitulé publié le 16 novembre 2023. D’après l’article, les analystes de Wall Street associent de manière créative la culture pop à l’analyse financière, comme en témoignent les notes de recherche récentes présentant des titres inspirés des chansons de Taylor Swift. Une note de BTIG intitulée « Now We Got Bad Blood » et une autre de David Kostin de Goldman Sachs avec « All You Had To Do Was Stay » sont d’excellents exemples de cette tendance.
Ce mélange de finance et de culture pop n’est pas seulement une anomalie bizarre. Comme le rapporte Fortune, l’attrait généralisé de Taylor Swift influence un certain nombre d’analystes de Wall Street, les transformant en « Swifties » autoproclamés.
Fortune déclare que l’influence de Swift s’étend bien au-delà des titres de rapports accrocheurs. Fortune souligne son impact significatif sur l’économie américaine, avec sa tournée Eras record contribuant à la croissance économique.
Sa nouvelle et ancienne musique est diffusée par millions, et un film basé sur sa tournée a rapporté plus de 200 millions de dollars à travers le monde. De plus, son apparition à un match de football, où aurait joué son petit ami Travis Kelce, aurait stimulé les notes de la NFL et les ventes de maillots.
Le stratège en chef d’Interactive Brokers, Steve Sosnick, a partagé avec Fortune son expérience du nom de Swift évoqué lors d’un dîner, soulignant son statut de force économique. Il compare son impact à celui des Beatles, suggérant que l’influence de Swift serait peut-être comparable à celle de la Beatlemania.
2023 a été particulièrement importante pour Swift, a rapporté le rapport de Fortune. Bloomberg Economics estime que Swift, de même que la tournée de Beyoncé et les films « Barbenheimer », pourraient avoir participé jusqu’à 8,5 milliards de dollars à la croissance américaine au troisième trimestre. La Banque fédérale de réserve de Philadelphie l’aurait même mentionnée dans son Beige Book de juin, soulignant son rôle dans la stimulation de la croissance économique à Philadelphie.
Fortune mentionne aussi que Bloomberg estime maintenant que la célébrité de Swift l’a catapultée dans les rangs des milliardaires. Thomas Simons de Jefferies a lié la fin de la tournée de concerts de Swift à un potentiel tassement des taux d’inflation, suggérant son influence sur les tendances économiques plus larges.
Vincent Deluard de StoneX, tel que rapporté par Fortune, observe une « gueule de bois post-Swift » dans l’économie américaine, avec un ralentissement des dépenses par carte de crédit et des prévisions de bénéfices d’entreprise négatives. Son rapport, intitulé de manière intrigante « De la gueule de bois de Taylor Swift au QE 2026 : une feuille de route macro », comprend les paroles des chansons de Swift « Dress » et « Death By a Thousand Cuts ».
Vers la fin du segment, Kernen a affirmé en plaisantant que vendre à découvert Taylor Swift à ce moment-là équivaudrait à vendre à découvert les actions de NVIDIA (NASDAQ : NVDA).
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