Presse du jour
Pour promouvoir la sortie de son clip « Blank Space » en 2014, Taylor Swift s’est associée à American Express pour lancer une application portant le titre hilarant et fidèle à le fabricant « American Express Unstaged : Taylor Swift Experience ». Cela dit, le jury ne sait toujours pas s’il s’agissait tant d’un jeu que d’une publicité jouable. Vous vous souvenez de ces CD-ROM de vidéoclips interactifs des années 90 ? C’est essentiellement de cela qu’il s’agissait, mélangé à un jeu d’objets cachés et à une visite des coulisses, étant donné que “Taylor Swift Experience” a offert aux adeptes un passage virtuel dans les coulisses du tournage de la vidéo “Blank Space”.
Publicité
Durant que la chanson joue en arrière-plan, les joueurs peuvent se promener dans le manoir dans lequel se déroule la vidéo, soit en suivant Taylor, soit en regardant un certain nombre d’œufs de Pâques et de personnages auxiliaires au cours de leur journée. Les Hardcore Swifties semblaient aimer jouer sur le plateau “Blank Space”, mais ont noté qu’il était très compliqué de terminer chaque petite tâche dans le bref laps de temps disponible (l'”Expérience” recommence à la fin de la chanson).
Billboard a effectué de légers éloges pour l’application, la qualifiant de “amusante légère” et notant que les adeptes de l’artiste en tireraient le meilleur parti. D’autres ont été moins impressionnés. Dans une critique cinglante pour Macworld, l’écrivain Sarah Jacobsson Purewal a même hésité à qualifier l’application de jeu à part entière, notant : “Au mieux, il s’agit d’une série de photographies à 360 degrés avec quelques éléments mobiles et des points chauds sur lesquels vous pouvez appuyer.” Bien qu’il ne s’agisse pas d’un échec, l’application n’a pas vraiment réussi à s’imposer en dehors des principaux passionnés de Swift et n’est plus disponible sur l’App Store. Cela dit, certains adeptes conservent toujours l’application sur leur téléphone, préservant ainsi cette promotion gamifiée pour les futures générations de Swifties.
Publicité
